2025年以来，蜜雪冰城开始了声势浩大的"旗舰店攻势"。重庆的"雪王城堡"约1200平方米，号称全球最大旗舰店；杭州西溪银泰城店，试营业清晨六点半就有人排队，场面堪比热门景区；浙江首店更是砸下800万元装修，打造"雪王皮肤"整体包装的临街立面。
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